可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的另一種具體表現(xiàn)，它是指在數(shù)字印刷中，每一頁上的圖像或文字可以在一次印刷中連續(xù)變化，即可變數(shù)據(jù)輸入印刷，這樣的需求在傳統(tǒng)印刷中根本無法實(shí)現(xiàn)。

　　可變數(shù)據(jù)是按需印刷的一種，它滿足客戶對(duì)可變數(shù)據(jù)的處理，現(xiàn)已成為每一個(gè)擁有營銷信息和數(shù)據(jù)的印刷客戶最為青睞的印刷技術(shù)。它對(duì)于印制郵購廣告單或餐廳用的菜單以及促銷的產(chǎn)品目錄等非常有效。

　　從目前數(shù)字印刷的實(shí)際需求來看，小批量印刷和按需印刷都有所發(fā)展，只有可變數(shù)據(jù)印刷沒有像預(yù)想的那樣增長。其原因是，數(shù)字印刷行業(yè)缺少有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)人員，在營業(yè)活動(dòng)中對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的優(yōu)點(diǎn)說得不夠周全細(xì)致。其實(shí)，利用數(shù)據(jù)庫，對(duì)改變姓名和地址的印刷比較簡(jiǎn)單，如果每印一次，需要改換圖像和局部內(nèi)容，就需要數(shù)據(jù)庫處理技術(shù)。所以美、日等國的印刷公司已開始積極聘用有數(shù)據(jù)庫技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的員工了。美國對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，例如對(duì)待郵購廣告單一類的應(yīng)答，傳統(tǒng)印刷僅為2%，而可變數(shù)據(jù)印刷竟達(dá)到30%，這說明用戶已經(jīng)開始對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的效果有了新認(rèn)識(shí)。從軟件開發(fā)商的角度來看，軟件開發(fā)商發(fā)表了不少數(shù)據(jù)庫的處理軟件，如版面設(shè)計(jì)、整版打樣、數(shù)據(jù)流程等，從而使處理工作變得更容易了。還有以XML為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)文件格式出臺(tái)，不拘泥于文件種類，均可用以同樣的程序完成作業(yè)。這些都說明期待于可變數(shù)據(jù)印刷的拓展因素在增加。

　　數(shù)字印刷系統(tǒng)的創(chuàng)新性和先進(jìn)性，特別是驅(qū)動(dòng)可變數(shù)據(jù)印刷的軟件系統(tǒng)的不斷進(jìn)步，為客戶帶來了一個(gè)比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數(shù)據(jù)印刷解決方案。無論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開展跨媒體的個(gè)性化營銷活動(dòng)，或者建立一個(gè)用于定制通信和營銷材料的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可變數(shù)據(jù)印刷都能給他們帶來一定的幫助，它已經(jīng)成為數(shù)字印刷發(fā)展的新市場(chǎng)和新機(jī)遇。